Auftrag

Integriertes Campaigning zur Umsetzung des Nationalen Präventionsprogramms Tabak NPT

Release

2001-2009

Zielsetzungen

Reduktion der Raucherquote von 33 Prozent (2001) auf 25 Prozent (2012); Schaffen von sozialer Akzeptanz fürs Nichtrauchen als gesellschaftliche Norm.

Realisierung

Die Kampagnenlogik von cR Kommunikation orientiert sich an einem etappierten Vorgehen: Sensibilisierung und Schaffung eines Problembewusstseins (2001–2003); Mobilisierung der nicht rauchenden Mehrheit (2004–2005); Honorierung und Präsentation eines sich abzeichnenden Paradigmenwechsel im Umgang mit Tabak (2006–2007); Normalisierung und Etablierung der neuen Selbstverständlichkeit des Nichtrauchens (2008–2009). Das Kreativkonzept der massenmedialen Kampagne wurde zusammen mit der Werbeagentur ByHeart entwickelt. cR Kommunikation betreut zudem das Kampagnenportal www.bravo.ch.
Zusätzlich zur massenmedialen Kampagne hat cR Kommunikation schon 2001 damit begonnen, Koalition aufzubauen, welche über die klassische Präventionsszene hinausgehen. Zu den gezielt ausgewählten Settings gehören Sport (Teilprojekt «sport.rauchfrei.»), öffentlicher Verkehr («bahn.rauchfrei.»), Arbeitgeber («arbeitsplatz.rauchfrei») oder Jugendlichen und Schulen («Experiment Nichtrauchen»).

Die Kampagne zeigt Wirkung: Die Zahl der Rauchenden sinkt. Bei den Erwachsenen von 33 Prozent (2001) auf heute 27 Prozent (2009), bei den Jugendlichen von 31 auf 23 Prozent. Der Paradigmenwechsel hin zum «Nichtrauchen als soziale Norm» wird gemäss Umfragen von 70 bis 80 Prozent der Bevölkerung akzeptiert.

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