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Mission

Campagne intégrée pour la mise en œuvre du Programme national de prévention tabac PNT

Durée

de 2001 à 2009

Objectifs

Réduire la proportion de fumeurs de 33 pour cent (2001) à 25 pour cent (2012); Eriger le fait de ne pas fumer comme norme de société.

Réalisation

La logique de campagne adoptée par cR Kommunikation suit une approche par étapes successives: sensibilisation et éveil de la conscience à une problématique (2001–2003); mobilisation de la majorité non-fumeuse (2004–2005); mise à l’honneur et présentation d’un changement de paradigme se profilant dans la relation au tabac (2006–2007); banalisation et ancrage du fait que ne pas fumer va désormais de soi (2008–2009). Le concept créatif de la campagne dans les mass médias a été élaboré en collaboration avec l’agence de publicité ByHeart. cR Kommunikation s’occupe par ailleurs du portail de campagne www.bravo.ch.
Outre la campagne médiatique, cR Kommunikation a commencé dès 2001 à constituer des alliances transcendant les cadres classiques de la prévention. Parmi les domaines ciblés, on trouve le sport (projet partiel «sport.sans fumée.»), les transports publics («train.sans fumée.»), les employeurs («lieu de travail.sans fumée.») ou les adolescents et les écoles («Expérience non-fumeur»).
La campagne est efficace puisque le nombre de fumeurs est en recul. Chez les adultes, il est passé de 33 % en 2001 à 27 % en 2009, et de 31 à 23 % chez les adolescents. Selon des sondages, le changement de paradigme érigeant l’absence de tabagisme comme norme sociale est accepté par 70 à 80 % de la population.

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